Dva weby mohou mít stejný obsah, stejnou pozici ve vyhledávání, a přesto jeden dostane dvakrát víc prokliků — protože se ve výsledcích zobrazí s rozbalovacím FAQ, hvězdičkami hodnocení nebo cenou produktu. Rozdíl dělají strukturovaná data.
Co to vlastně je
Schema.org je slovník značek, kterými webu řeknete, co jednotlivé části stránky znamenají — tohle je recenze, tohle cena, tohle datum akce. Google to čte a může z toho ve výsledcích vyhledávání postavit bohatší zobrazení, tzv. rich snippet.
Kde se to vyplatí nejvíc
- FAQ sekce. Otázky a odpovědi označené jako FAQPage se často zobrazí přímo ve výsledcích vyhledávání jako rozbalovací seznam — web zabere víc místa na stránce a odpovídá na dotaz dřív, než uživatel klikne.
- E-shopy. Product schema s cenou, dostupností a hodnocením je jeden z nejsilnějších rich snippetů, jaké e-shop může mít — přímo ovlivňuje míru prokliku.
- Firemní profil. Organization schema pomáhá Googlu správně spárovat web s firmou, adresou a kontaktními údaji, což se promítá i do Google Business profilu a lokálního vyhledávání.
- Recenze a reference. Review a AggregateRating mohou přidat hvězdičky přímo do výsledků vyhledávání.
Co strukturovaná data nedělají
Nezlepší sama o sobě pozici ve vyhledávání — nejsou to ranking faktor v přímém slova smyslu. Co dělají, je zvyšují míru prokliku (CTR) u pozice, kterou už máte, protože výsledek je vizuálně bohatší a důvěryhodnější.
Jak na to
Nejjednodušší cesta je začít u FAQ sekcí a produktových stránek, protože tam je dopad nejrychleji vidět, a otestovat výsledek v Google Rich Results Test. Strukturovaná data se dají zavést i zpětně na existující web bez zásahu do vzhledu — jde jen o značky v kódu, ne o to, jak stránka vypadá.
