Postřehy z vývoje, SEO a strategie

PageSpeed hlásí „velké obrázky", ale web přitom vypadá v pořádku. Za tímhle varováním skoro vždy stojí jedna věc: prohlížeč stahuje fotku mnohem větší, než jakou na obrazovce zobrazí. Na reálném webu ukážeme, jak automatické náhledy a formát AVIF zmenšily data z fotek na úvodní stránce z 1 493 kB na 345 až 469 kB podle zařízení. Bez jediného řádku JavaScriptu a bez ručního nastavování každého modulu.

Otázka „máme si obsah psát přes AI, nebo zaplatit copywritera?“ padne skoro v každé debatě o webu. Odpověď ale není ani jedna z těch dvou, které firmy obvykle čekají. Google dlouhodobě tvrdí, že mu nezáleží na tom, čím byl text vyroben — a data z roku 2026 mu dávají za pravdu. Jenže jen napůl. Podívejme se, co se v organickém vyhledávání skutečně měří, kde AI firmám reálně šetří peníze a kde je začíná stát návštěvnost.

Redesign webu bývá ve firmách vnímaný jako čistě grafický projekt – nový vzhled, modernější písmo, pár animací navíc. Ve skutečnosti jde o zásah do něčeho, co už roky generuje poptávky, objednávky nebo pozice ve vyhledávačích. Právě proto se při redesignu dělají chyby, které se projeví až za pár týdnů, kdy je náprava mnohem dražší než původní projekt. Tady je přehled těch nejčastějších.

Ještě donedávna stačilo dostat firmu na první pozici ve vyhledávání a zákazníci přišli sami. Dnes o vás lidé mluví v ChatGPT, Perplexity nebo přímo v AI odpovědi Googlu, aniž by na váš web vůbec klikli. Kdo se v roce 2026 spoléhá jen na klasické SEO, přichází o čím dál větší část poptávek dřív, než vůbec ví, že o ně soutěžil. Ukazujeme, co se změnilo a jak na to firmy reagují.

Mnoho firem investuje do nového webu a následně několik let předpokládá, že vše funguje správně. Jenže potřeby zákazníků, technologie i konkurence se neustále vyvíjejí. To, co fungovalo před dvěma nebo třemi lety, dnes nemusí přinášet očekávané výsledky. Připravili jsme praktický audit firemního webu, díky kterému během několika minut zjistíte, zda váš web skutečně podporuje obchodní cíle firmy, nebo naopak přicházíte o potenciální zákazníky.

V první části jsme se zaměřili na chyby, které návštěvníci poznají během několika sekund. Tentokrát se podíváme na problémy, které bývají méně viditelné, ale mají zásadní vliv na obchodní výsledky. Právě ty často rozhodují o tom, zda se z firemního webu stane výkonný obchodní nástroj, nebo jen nákladová položka.

Mít moderní web ještě neznamená získávat nové zákazníky. Mnoho firem investuje do nových webových stránek, ale očekávané poptávky nepřicházejí. Důvodem často není konkurence ani nedostatek návštěvníků, ale několik zásadních chyb, které brání návštěvníkům udělat další krok. V první části článku se podíváme na pět nejčastějších problémů, které snižují obchodní výkon firemních webů.

Nejlepší způsob, jak ukázat kvalitu naší práce, je aplikovat vlastní principy sami na sebe. Proto jsme vytvořili nový web 2-advance, upravili strukturu služeb a připravili další rozvoj obsahu, který bude vycházet z reálných zkušeností z našich projektů.

Když web funguje rychle a spolehlivě, nikdo si toho nevšimne. Ve chvíli, kdy se ale stránka načítá pomalu nebo e-shop během kampaně vypadne, přicházíte o zákazníky i o důvěru. Výkon serveru přitom patří mezi nejvíce podceňované části online podnikání. Pojďme si srozumitelně vysvětlit, co všechno rozhoduje o rychlosti a stabilitě webu a proč se vyplatí řešit celý řetězec od kódu až po hosting.

Většina firem dnes nějaký CRM systém používá. Skutečnou otázkou ale není, zda CRM potřebujete, ale zda současné řešení stále podporuje růst firmy. Pokud obchodníci stále pracují v Excelu nebo obcházejí omezení systému ručními postupy, může být čas uvažovat o změně.

Dva weby mohou mít stejnou pozici ve výsledcích vyhledávání, ale přesto získat výrazně odlišný počet návštěvníků. Často nerozhoduje samotná pozice, ale to, jak atraktivně se stránka ve vyhledávání zobrazí. Právě s tím pomáhají strukturovaná data.

Ne všechny produkty lze prodávat pomocí běžného katalogu. Pokud se cena odvíjí od rozměrů, materiálu nebo dalších parametrů, zákazníci očekávají okamžitou kalkulaci podle vlastních požadavků. Právě zde přináší konfigurátor výrazně lepší zákaznickou zkušenost i vyšší obchodní výsledky.

WordPress pohání významnou část internetu a pro mnoho projektů představuje skvělou volbu. Ne každá firma ale potřebuje univerzální řešení. Pokud má web podporovat obchodní procesy, růst společnosti nebo specifickou správu dat, může být administrace na míru dlouhodobě efektivnější. Jak poznat, která cesta je správná právě pro váš projekt?

Od roku 2026 čeká provozovatele e-shopů významná legislativní změna. Nově bude muset být odstoupení od smlouvy stejně jednoduché jako samotný nákup. Co přesně se mění, koho se nová povinnost týká a jak se na ni připravit bez zbytečných komplikací?

Rychlost webových stránek dnes rozhoduje nejen o spokojenosti návštěvníků, ale také o obchodních výsledcích. Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak zrychlit načítání webu bez kompromisů v kvalitě, je využití moderních obrazových formátů WebP a AVIF. Jaký je mezi nimi rozdíl a proč by jejich nasazení mělo být součástí každé moderní webové prezentace nebo e-shopu?

Přístupnost webu už není jen téma pro státní instituce nebo velké firmy. Ovlivňuje, jak snadno se návštěvníci orientují na vašem webu, zda dokončí objednávku nebo odešlou poptávku. Zjistěte, proč by měla být přístupnost součástí každé webové prezentace na míru i e-shopu na míru a jak může pomoci také lepším výsledkům ve vyhledávačích.