Proč nestačí být na první stránce Googlu
Mnoho firem se soustředí především na získání co nejlepší pozice ve vyhledávání. To je samozřejmě důležité, ale stejně podstatné je, zda si uživatel vybere právě váš výsledek.
Pokud se vedle běžného odkazu zobrazí například hodnocení, cena produktu nebo přehled často kladených otázek, stránka okamžitě působí důvěryhodněji a zabere více prostoru ve výsledcích vyhledávání. To může výrazně zvýšit počet prokliků, aniž by se změnila samotná pozice webu.
Co jsou strukturovaná data
Strukturovaná data představují způsob, jak vyhledávačům přesně vysvětlit obsah jednotlivých částí webu. Pomocí standardu Schema.org lze označit například produkty, recenze, firemní údaje, články, události nebo nejčastější otázky.
Vyhledávače díky tomu lépe pochopí význam informací na stránce a mohou je zobrazit ve formě takzvaných rich snippets – rozšířených výsledků vyhledávání, které uživatelům poskytují více informací ještě před kliknutím.
Správná implementace bývá běžnou součástí kvalitní webové prezentace na míru i moderního e-shopu na míru, protože podporuje lepší viditelnost ve vyhledávání bez změny samotného obsahu.
Kde mají strukturovaná data největší přínos
FAQ sekce
Často kladené otázky pomáhají zákazníkům rychle najít odpovědi na jejich dotazy. Pokud jsou správně označené, mohou vyhledávače jejich obsah využít k přehlednějšímu zobrazení výsledku.
Kromě lepší viditelnosti zároveň firma odpovídá na nejčastější otázky ještě před vstupem návštěvníka na web, což zvyšuje důvěru i kvalitu návštěvnosti.
Produktové stránky e-shopů
U produktů mohou strukturovaná data obsahovat informace o ceně, dostupnosti nebo zákaznickém hodnocení. Právě tyto údaje patří mezi nejvýraznější prvky, které ovlivňují rozhodování zákazníků ještě před otevřením stránky.
Pro firmy provozující e-shop na míru jde o jednu z nejefektivnějších možností, jak zvýšit míru prokliku bez navyšování reklamního rozpočtu.
Firemní informace
Správně označené údaje o společnosti pomáhají vyhledávačům propojit web s konkrétní firmou, její adresou, kontaktními údaji nebo profilem v Google Business. To podporuje důvěryhodnost značky i lepší viditelnost v lokálním vyhledávání.
Reference a hodnocení
Pokud web obsahuje ověřené recenze nebo hodnocení služeb, mohou být jejich souhrnné výsledky využity pro atraktivnější prezentaci ve vyhledávání. Pozitivní hodnocení často zvyšuje důvěru ještě před první návštěvou webu.
Co strukturovaná data sama nevyřeší
Je důležité mít realistická očekávání. Strukturovaná data sama o sobě nezaručí lepší pozice ve vyhledávání. Nenahrazují kvalitní obsah, technickou optimalizaci ani autoritu domény.
Jejich hlavní přínos spočívá v tom, že pomáhají lépe využít pozici, kterou web již získal. Atraktivnější výsledek ve vyhledávání totiž obvykle vede k vyšší míře prokliku (CTR), a tím i k většímu počtu návštěvníků.
Implementace nemusí znamenat nový web
Mnoho firem se domnívá, že zavedení strukturovaných dat vyžaduje kompletní přepracování webu. Ve skutečnosti lze ve většině případů potřebné značky doplnit i na existující stránky, aniž by se změnil jejich vzhled nebo obsah.
Praktickým prvním krokem bývá označení FAQ sekcí, produktových stránek nebo základních firemních informací. Výslednou implementaci lze následně ověřit pomocí nástroje Google Rich Results Test.
Strukturovaná data jako součást moderního SEO
Úspěšná optimalizace pro vyhledávače dnes nestojí pouze na správně zvolených klíčových slovech. Stále větší roli hraje také to, jak kvalitně vyhledávače rozumí obsahu webu a jak atraktivně jej dokážou prezentovat uživatelům.
Proto jsou strukturovaná data důležitou součástí moderních webových projektů. V kombinaci s kvalitním obsahem, technicky dobře zpracovanou webovou prezentací na míru a případně webovými aplikacemi na míru vytvářejí pevný základ pro dlouhodobě úspěšnou online prezentaci firmy.
